影响SEO绩效的五种方式?

发布者:无锡云动力  浏览次数:
 
当你给电子商务网站做搜索引擎优化的时候,你会经常注意到,被出售的产品通常不是在SEO讨论的问题。毕竟,SEO推荐并不一定是基于品牌的产品组合,而是一种基于网站整体需求的策略。虽然了解产品及其在市场上的位置是很重要的(奢侈品、折扣产品或其他东西),但这通常是谈话结束的地方。通常SEO与营销经理直接联系,因为这样,有一般很少讨论在营销策略和它如何影响SEO。

以下是五个常见但又被忽视的场景,详细阐述了推销策略的重要性。

挑战1:库存管理和SEO有什么关系

虽然我认为肯定是有关系,大多数品牌都使用实时库存系统,这意味着库存状态是实时更新的,一些公司还没有采用这种技术。因此,订单履行成为一个真正的挑战。后果之一,具有松散的管理库存是在夸大商品。虽然这无疑是一个巨大的问题,但它似乎并不像一个影响SEO,当然,我们研究涓滴效应。

基本上,无法履行的订单将需要及时退还。虽然这看起来不像是违反行为,但告诉别人他们圣诞节订购的毛衣现在已经过期了,可能不会马上让他们成为品牌代言人——尤其是如果这是他们与品牌的第一次互动。虽然一些客户可能会打电话来表达他们的关注,许多可能需要社会媒体或Yelp表达不满。曾经是一个问题与履行现在已成为一个全面的问题,声誉管理。

挑战2:产品库存和模式标记


也许你的品牌实施的图式标记允许你显示产品是否是在股票或直接在搜索结果页面的股票。这个漂亮的小增强给消费者信息在他们的指尖,没有任何与你的登陆页面互动。回到库存管理讨论,真正的问题开始时,经常缺货的产品不会在后端更新库存状态。这可能会导致不正确的“缺货”的消息出现在SERPs。在最极端的情况下,取决于你的产品如何设置在你的CMS,一个颜色变化的股票可能会导致所有的产品出现完全没有库存的实例。不仅你会失去销售,而且你的交通也可能受到打击。作为最佳实践,定期检查模式标记的外观。如果情况更糟,您可以暂时禁用模式,直到您处理好情况为止。


挑战3:产品转型升级

一个常见的问题,很多网站面临的困惑是URL(即多个产品或页面的相互竞争在SERPs)。在许多电子商务网站的情况下,这些产品通常是相同但颜色不同的产品。为了缓解这一问题的一个简单的方法是使用颜色样本的每一页上,确保当一个颜色的选择,它不生成URL中的动态参数。色板允许消费者浏览产品所有的变种,由于只有一个URL被创建,你减少重复内容的机会。虽然这将被视为一种“最佳实践”,而不是一种策略,但仍有一些网站为每种产品的不同颜色和不同大小创建单独的URL。例如,如果你提供相同的红色,灰色和黑色的鞋,它有六种不同的尺寸,想象会产生多少页。另一个可能产生重大影响的常见场景如下:产品退出库存,页面被取下,产品返回库存,创建新页面。


首先,让我们来解决一个事实,即把一页或从你的导航删除它并不意味着它走了。事实上,该网页可能仍然生活和被索引,尤其是如果它是在你的XML Sitemap。如果没有固定的规范标记策略,您将不可避免地创建重复内容的页面和页面。如果这是你品牌的一个问题,关键是要确保有适当的规范标签。理想情况下,您应该尝试有一个产品页面,用户可以选择多个颜色。如果产品出了问题,你可以改变页面上的信息,比如说:“这个产品暂时不可用——马上回复”,而不是把整个页面删除,尤其是如果你有机会恢复它的话。


挑战4:促销活动不能停

无论你的品牌在奢华的空间里扮演着什么角色,还是以精明的购物者为目标,你都知道一个好的促销的力量。销售产生一种紧迫感,诱使消费者购买现在。公司与多家零售商试图利用非官方的节日(认为“国家蛋卷冰淇凌日”)很容易让你过度促销日历。频繁的促销可能会让消费者对你的信息系统免疫,使你感到不安。消费者不愿意拿出他们的信用卡,而是更倾向于讨论购买的必要性,如果他们知道在几周内就能买到另一张,甚至推迟销售。

SEO的影响,这可以实现的形式,较低的平均订单价值,这意味着收入减少。这不仅会降低你的品牌的外观,但它让你在一个地方的消费者不再看到价值在支付全价。

挑战5:你不是唯一的


与经销商为您的品牌曝光直到你的经销商开始超越你自己的产品的一个好办法,如果你和一个大的经销商合作,你可能没有多少关于他们将要购买的产品的话。事实上,如果你想进入他们的商店,他们可能会给你一个最后结论,说明他们需要储存哪些产品。如果你对与你合作的经销商不太有策略,你可能很快发现自己为自己的品牌产品排名第2或第3位!重要的是要管理这些关系,同时仍然保持一定程度的排他性超过您的产品。


为了在你的网站上继续增加销售量,你需要说服消费者他们为什么要直接购物。这可能是困难的,因为经销商往往会削弱你的价格,甚至可能有一个更有利的退货政策。然而,有少数产品,仅能通过你的网站购买能让消费者回来查看新产品而不是简单地浏览您的收藏在诺德斯特龙百货。

如果你注意到商品销售的下降或其他指标的下降,那么重新审视你的推销策略并找出任何问题是值得的。这里的目标不是改变你的销售策略是100%的SEO批准,而是与你的SEO团队保持开放的对话,使他们意识到目前的情况,并可以创建一个明智的战略。把你的SEO团队的透明度,在你的采购过程中,甚至你的从属关系如何管理,最终可以节省你的时间和金钱,从长远来看。


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